企业级系统提供商,为企业级商家提供多元化系统搭建及解决方案服务

全国热线:0755-36953215

互联网运营都在做什么?

2020-04-15 8899
分类: 新闻与咨询

互联网运营,对非互联网行业的人来说,是一个虚无缥缈的岗位。即便是对互联网行业的人来说,也有相当一部分人对运营工作不完全了解。 结合大咖们以及自己的运营经验,社长将互联网运营的工作做一系统的总结归纳,并从实操的角度做阐述,争取让大家拿来就能借鉴上手。 注意,社长这里所说的运营是指大运营,即一个平台除技术开发之外的全部运作工作。 好了,开始正题。”

先问一个问题,一个网站或者应用(后面用平台这个词语来代替),假设已开发出来,现在要运作起来,有哪些事情要做?

  1. 首先要让人知道你的平台,然后吸引到他们到你的平台,对吧。

  2. 很多的人来到了你这个平台,不能让他们来了看一眼就走了,你要把这些人都留住,成为你的用户,对吧。

  3. 注册成为用户了,这肯定不是最终目的,你还需要他们消费,要么消费你的产品要么消费你的服务,对吧。

  4. 消费一次,还不够,你需要他们持续的消费下去,这样你才能源源不断的获取利益,对吧。

好吧,互联网运营工作框架出来了。

第一条是拉新,第二条是留存,第三条是转化,第四条是活跃。

互联网运营团队,所要做的事情,就是这四个模块,然后根据每个模块的特性,设计不同的工作和岗位内容将每个模块的目标实现即可。

所谓引流,就是通过一切方式,让你的潜在用户知道你,并通过展示有吸引力的内容,让他们主动去你的平台。

好,现在引流这个工作就分成两块重点内容了:第一让你的信息出现在用户眼前,第二,策划出有吸引力的展示信息,以便让他们有动力去找你。这点要特别强调,并且这点是引流工作的核心部分,但是大部分做这块内容的人往往忽略这点。

如何让你的信息出现在用户面前呢?太多途径了,大家很熟悉的有,电视,报纸杂志,电台,网站,地铁写字楼,社交媒体,各类移动应用,各种线下场所……

渠道太多了,不一一说了。只强调一点,渠道选择,没有统一的标准,要根据你的潜在用户特点,凡是他们聚合的地方,就是你的展示渠道。

说一下社长做引流常用的渠道或者方式吧。渠道很多,性价比也不一样,社长最推崇下面这几种引流方式。

1. 社会化营销

第一种方式,就是大众,也就是砖家嘴里的社会化营销,让大众帮你引流是么意思?现在是什么社会,是移动社交媒体社会(抱歉,社长自创的一个词语),现在每一个有智能手机的人,都是一个媒体,一个展示商家广告的渠道。

用大白话描述吧,你设计了一个广告,确切说应该是一个活动,然后有10万个普通人帮助你传播了这个活动,那么你的平台信息能传递给多少人,几百万是有的吧。几百万人里面,如果有百分之一的人转化为你的用户,就是几万人,如果你是一个小众产品的话,基本就起家了。这就是用大众营销。

一些人看到这段后,会有不屑。净瞎扯,凭什么有10万人帮助你传播,凭什么就能有百分之一的转化率。不好意思,就是有活动能有这么大魅力,让源源不断的人去主动传播,并且还有比百分之一更高的转化率。

这种自传播活动已经不新鲜了,并且也快被玩烂了,关于这点,后期写文章专门讨论。

2. 事件营销

第二种方式,就是利用媒体帮助你做传播,并且是免费帮助你。这种方式在砖家嘴里称为事件营销。

还是用白话描述,你策划一件事情,通过社交渠道等让媒体获悉或者直接花钱邀请某家媒体报道,或者撰写一篇很有吸引力的新闻软文文章花钱发布到某家媒体,然后被大量的其他媒体、自媒体跟风报道转载,是不是媒体免费帮助你传播了。

还是那句话,一些人看到这段后,还是会很不屑。凭什么人家媒体就跟风转载、报道你。好吧,用事实说话,社长就喜欢干这种四两拨千斤的事,社长大概这么操作过几十次,最多的一次是一篇新闻软文被八十多家网站、公众号转载,包括新浪、搜狐这两个网站首页转载和该行业的几个垂直门户站头条转载,还有众多中小网站。

关于利用媒体传播的,社长写过十几篇文章深入分析,都在微信公众号内参茶社里面,感兴趣的自行去查看吧。

如果是你的行业竞争不十分激烈,媒体传播绝对是最划算的引流方式,同时还附带着做品牌打造了。但是,如果你的行业竞争十分激烈,媒体传播引流价值就非常小了,只适合打品牌了。

3. 商务合作

第三种方式,就是商务合作。所谓商务合作,就是寻找包含大量你潜在用户的平台或者机构,结合他们的需求,构思一个双赢的合作方式,然后大家在各自的渠道推广。

大量的互联网公司都在这么玩,说白了,就是双方做资源交换,要么是用用户交换用户,要么是用用户交换品牌,要么是用用户交换资金。

这种引流方式思路非常简单,操作上也不难。难的地方在于商务谈判能力和执行力,找一个人,专职的操作这事,持续不断的找别人做合作,一年下来,也能带来大量用户。

这也是少花钱多办事的引流方法,但是前提是你要有一定的名气,否则很难谈下来合作伙伴。

4. 渠道广告投放

第四种方式,才是渠道广告投放。就是大家都非常熟悉的,各种广告渠道砸钱,投放广告。比如地铁站、写字楼,比如电视广告。呵呵,不好意思,这些渠道社长都没操作过,这是财大气粗的主才能投的起的广告,社长伺候过的公司还没有一个有这个实力。

社长操作过的,还是以线上渠道为主,腾讯广点通,移动联盟,各类新闻应用广告,以及网站展示广告等这些。

线上广告渠道,大家都很熟悉,不再过多描述,只强调一点,这些渠道,尤其是线上渠道,不要投放纯粹的广告,要投放活动,策划出有吸引力活动,或者有争议有话题性的广告,投放这些内容,才能将这些渠道的作用最大化利用到。

上面这四种方式,是社长认为目前最有效果、性价比最高的引流方式,除了这四个,还包括地推,也是比较有效果的引流方式。限于篇幅问题,每个都不展开聊了,有些已经写过文章深入分析,大家自行查看。

好,再说上面遗留的一个问题,策划出有吸引力的内容。问大家一个问题,大家见过很多广告信息,一些广告你都不会去多看一眼,一些会让你眼前一亮,让你看到后立刻点击并且顺着广告链接就注册成为会员的。

这就是广告中的内容所起到的作用。深刻理解用户,把握用户兴趣点,并顺着兴趣点,策划出挠中其兴趣点的内容,才是引流最核心的地方。否则,投放再多的广告,都没有意义。很可惜,大部分的人都是投放一些平庸内容,让钱白白浪费掉。

好吧,辛辛苦苦花了真金白银引来了一百万的流量,八十万的人轻轻地走了正如他轻轻的来,是不是很可悲。

好,运营第二项工作,留住来到的人。

先看什么因素会导致人流失:

  1. 从来没听说过你这个品牌,不可信吧,走了;

  2. 我靠,这个网站页面设计怎么山寨,图片这么low,走了;

  3. 嗯,文案中规中矩,还一本正经的说套话,没有一点创意,不认可,走了;

  4. 什么情况,操作这么麻烦,上传按钮在哪里啊,算了,走了;

  5. 五秒钟过去了,我还没发现让我感兴趣的内容,走了。

留存要干的事情来了。

第一,品牌策划提升可信度

这里的品牌策划是狭义上的品牌策划,主要是指媒体公关,就是经常让自己的信息在电视媒体、纸媒、自媒体等有公信力的第三方机构上出现,从而塑造出可信度。

并且不仅仅是在这些媒体上简单的展示自己的信息,更要策划出有吸引力的故事,让自己的品牌富有情怀,情感,有血有肉。这才是媒体公关的核心内容。

第二,文案策划

平台上的一切文字,都在向用户传达你的品位,你的形象,你的身份高低这些要素。所以,好好撰写你的平台一切文案,如果你的用户是文艺青年,那么让你的文案充满文艺范,如果你的用户是90后,那么就让你的文案充满青春活力和不羁的个性,越贴近你的用户特性,用户留存下来的概率越大。

找一个优秀的文案策划员工吧,这个钱绝对不能省。这里所说的文案,不仅是指平台上面的文字内容,指一切和用户交互的节点上的文字内容,包括广告文案、发送的短信、邮件文案,以及你的产品包装上的文案,总而言之,凡是用户看到的文字,都需要用心去策划。

第三,平台UI设计

这是一个看颜值的世界,商业平台也是一样,去看看小米网的页面设计,再去看看一些不入流的电商平台页面设计,你就能感受到页面设计对用户留存的影响力了。

当然,运营人员不需去直接设计平台上的UI,只需要引导UI设计师,要求他们整出高大上的页面风格。

第四,页面布局和使用体验

页面布局也是运营人需要做的工作,页面布局这项工作太抽象,把握住一个核心点即可,就是平台整体布局要简洁明了,能够让用户非常便捷的找到想要的信息。

在使用体验上,需要做的是让人机交互流畅,操作上简单。这项工作不完全是运营人要干的事情,更多是靠产品经理来实现,但是需要运营人从用户的角度提出相关的要求。

页面布局和使用体验这两项工作是无休止的,要不断的优化、优化再优化。

关于互联网运营工作之三——转化,以及互联网运营工作之四——活跃,这些社长也曾做过详细的分析,这里就不再阐述了。

总而言之,互联网运营不是一个特别难的事情,只要理顺思路,然后将各项思路细节做透,做到极致,就能做好互联网运营工作。


新闻与咨询
1 餐饮门店如何降本增效:“私域化”门店,手把手教你打造“客群”
打造高人气门店,留住客流。
2 区块链如何推动电商行业的发展
区块链技术被认为是第四次工业革命中最具颠覆性的创新技术。世界上还没有见过比区块链技术更强大的技术,它可能会对所有经济部门产生潜在的影响,给它们带来一流的效率。
3 社交电商是什么?
社交电商顾名思义,通过社交分享来做电商交易。前身是微商,只不过微商烂大街了,名声不好,就取个好听点的名字,社交电商。本质都是靠个人能力做作商品的推广。但虽然旧瓶装新酒,在微商前辈的基础上,在时代浪潮的加持下,仍然有很大的变化。
4 互联网运营都在做什么?
互联网运营,对非互联网行业的人来说,是一个虚无缥缈的岗位。即便是对互联网行业的人来说,也有相当一部分人对运营工作不完全了解。 结合大咖们以及自己的运营经验,社长将互联网运营的工作做一系统的总结归纳,并从实操的角度做阐述,争取让大家拿来就能借鉴上手。 注意,社长这里所说的运营是指大运营,即一个平台除技术开发之外的全部运作工作。 好了,开始正题。
5 疫情下的社区新零售解决方案
门店通过将客户拉入社群,可将品牌信息第一时间传达给消费者增强用户黏性,还能打造品牌自己的流量池完成网上预订,实现转化。但微信群始终是熟人的社交,不仅群里人数有限制还有众多功能上的弊端并不适合做社群。
6 5个步骤,教你构建运营知识体系
都说运营入门门槛低,做了1-2年后,慢慢发现运营的知识点多,更新迭代快,那么如何才能形成自己的知识体系?本文重点讲解构建知识体系的方法以及对自身的定位。
技术与架构
1 B2C商城网站建设功能框架大解析
企业如何通过专业的B2C商城系统开发平台,打造定制化的B2C电商平台?使用目前主流、安全、高效的Java程序语言搭建B2C系统模式,从而定位精准的消费群体,抢占B2C市场领域。
2 国内工业互联网发展态势研究
工业互联网可以看做是工业领域的“升级”模式,其核心是基于全面互联而形成数据驱动的智能,工业互联网的主要架构是通过构建网络、平台、安全三大功能体系,打造人、机、物全面互联的新型网络基础设施,形成工业智能化发展的新兴业态和应用模式。
3 跨境电商APP竞品分析:小红书、网易考拉和达令
小红书海外购物神器(小红书):社区 + 跨境电商典型代表在垂直海淘电商领域综合第一。 网易考拉海购(网易考拉):网易大矩阵中脱引而出,的黑马,短时间飞速攀升至跨境电商前列,跨境进口销售额现排名第一。 达令全球好货(达令):诞生于中国第一时尚门户 yoka,首家获得当红一线明星投资的海购平台
4 云之家CRM链接ERP项目
云之家CRM(全称客户关系管理customer relationship management)是一款面向B端用户的轻应用。
5 移动支付,公共交通转型的起点
据报道,12月27日17时开始,杭州市民只要在支付宝内领取“杭州地铁乘车码”,就可以在全部72个地铁站扫支付宝二维码入闸乘车,无需购买实体票。这标志着移动支付完全渗入衣食住行的“行”领域,这样的变化得益于互联网科技时代的进步。
微信与开发
1 微信公众号运营
微信公众号已经成为了企业营销和服务的标配,很多企业积极开通了公众号,那如何运营微信,企业如何更好地利用好微信这个工具呢?
2 你所不知道的5种微信营销玩法
微信已成为生活里不可或缺的一部分,2017年微信用户已达到9亿,凡是有人的地方必有营销的价值,众多企业开始探索微信营销模式。从目前微信的功能以及API开放接口来看,微信营销已经具备成熟的模式,笔者经过长时间的案例研究发现有15种玩法。
3 “互联网+”这样变现
“互联网+”,一夜之间似乎成为包治百病的万能膏药。不过,要用好这剂良药,不是炒炒概念就可以。对于各行各业来说,摒弃花拳绣腿式的说教,让空中楼阁落地生根,兑现这张支票,才是实践派最爱的路线。
4 从0到1,企业微信小程序开发11步走
去年接手了两个微信小程序的开发项目,作为一位产品人员,在和开发供应商进行磨合的时候也遇到了许许多多的问题。如今项目已进入收尾阶段,之前也参考了许多其他做微信小程序的同行同事的经验,再做一次工作的复盘,以此作为学习和共勉。 希望在未来遇到新项目的时候可以参考此次项目中经验总结的方法。
5 外部链接分享到微信的逻辑
你的微信群里是不是到处都是分享的链接? 你是否想过为什么从外部app分享到微信的文章你直接点击就可以看?而在抢外卖红包时总是要弹出登录授权页面,然后还要求你填写手机号? 你是否思考过其中的逻辑?
6 微信视频号的不足及未来展望
本文作者从产品用户、内容创作和产品体验三个方面出发,对微信视频号目前存在的一些问题进行了深度剖析,并分享了自己的改进猜想。